بهینه‌سازی موتور جستجو ؛ (به انگلیسی: Search Engine Optimization)، به‌اختصار سئو (به انگلیسی: SEO)، یک روند مناسب برای بهتر دیده‌شدن یک وب‌سایت یا یک صفحه وب در نتایج جستجو طبیعی یک موتور جستجو است.

معمولا وب سایت هایی که بالاترین مکان و بیشترین تکرار در صفحه نتایج جستجو را دارند ، بازدیدکننده بیشتری را از طریق موتورهای جستجو به دست می آورند و این بازدیدکنندگان می توانند به مشتری تبدیل شوند.(ویکی پدیا)

دوستان عزیزم به تعریف بالا دقت کنید و چند بار این تعریف رو بخوانید.

درک درست این تعریف می تواند آینده شما را تغییر داده و شما را در مسیر کسب درآمد میلیاردی از کسب و کار آنلاین قرار دهد.

شما اگر بزرگ ترین ، زیباترین و کاربر پسندترین وب سایت دنیا رو هم طراحی کنید ، اما بازدیدکننده نداشته باشید محکوم به شکست هستید.

اگر انسان ها برای زنده ماندن به اکسیژن نیاز داشته باشند ، سایت ها هم برای زنده ماندن نیاز به کاربر دارند.

این مثال رو برای شما زدم تا به اهمیت بالای جذب کاربر پی ببرید.

ما بعد از اینکه فروشگاه اینترنتی خودمون رو راه اندازی کردیم حالا به مهم ترین قسمت ، عامل ادامه ی حیات سایت یعنی سئو میرسیم.

در ادامه شما رو با نحوه ی انجام سئو آشنا میکنیم و بهتون رمز و راز جذب هزاران کاربر و مشتری بالقوه رو آموزش میدیم.

دسته بندی سئو :

سئوی داخلی (on page seo)

سئوی خارجی (off page seo)

خب اول یک مفهوم کلی رو در رابطه با دسته بندی سئو به شما ارائه میکنم تا با این مفاهیم بصورت کلی آشنا بشین.

بصورت ساده به اقداماتی که ما برای بهبود سایت در درون سایت انجام می دهیم سئوی داخلی می گویند.

بصورت ساده به اقداماتی که ما در بیرون از سایت برای بهبود سایت انجام می دهیم سئوی خارجی می گویند.

سئوی داخلی (on page seo) :

تحقیق کلمات کلیدی :

اولین و مهم ترین کار در شروع سئو تحقیق کلمات کلیدی است.

ما باید بدانیم که کاربران در حوزه ی کاری ما چه کلماتی را در گوگل جستجو می کنند.

معمولا هر چقدر طول کلمه کلیدی کوتاه باشد ، رقابت در آن کلمه کلیدی بیشتر است ، اما همیشه کلمات کلیدی کوتاه کلمات کلیدی مستقیم و هدف نیستند.

در واقع ما در تحقیق کلمات کلیدی می خواهیم کلماتی را پیدا کنیم که کاربران هدف ما بیشتر آنها را در گوگل جستجو می کنند.

دقت داشته باشید که تحقیق کلمات کلیدی در امر سئو بسیار حائز اهمیت است.

نکته ی خیلی مهم :

ممکن هست کاربران یک کلمه کلیدی خاص رو در حوزه ی کاری ما به تعداد قابل توجهی جستجو کنند ، اما آن کلمه کلیدی کلمه کلیدی هدف ما نباشد ، آیا باید آن کلمه کلیدی را حذف کنیم ؟

مثال : در حوزه ی کاری پوشاک ما میخواهیم اجناس خود را به فروش برسانیم ، حالا ممکن هست کاربران زیادی کلمه کلیدی زیر را جستجو کنند :

پوشاک مردم در نواحی مختلف از چه نظر فرق میکند ؟

شاید در نگاه اول این کلمه کلیدی بلند ، عجیب به نظر برسد.

ما گفتیم که کلمات کلیدی کوتاه رقابت بیشتری دارند و مسلما جستجوی بیشتری رو هم از طرف کاربران دارند ، اما این کلمه کلیدی بسیار بلند است و آیا واقعا کاربران ما چنین چیزی رو در گوگل جستجو می کنند ؟

حتی اگر چنین جمله ای را هم کاربران ما جستجو کنند ، می توانند برای ما مفید باشند ؟

کلمه ی کلیدی مورد نظر رو من با استفاده از ابزارهای تحقیق کلمه کلیدی پیدا کردم و جالب است بدانید که این کلمه کلیدی در ماه های اخیر توسط کاربران جستجو شده است.

خب حالا که خیالمان از اینکه این کلمه کلیدی توسط کاربران جستجو می شود راحت شد ، میریم سراغ اینکه اصلا این کلمه کلیدی برای ما مفید هستش یا نه ؟

ببینید ما گفتیم کسب و کار ما برای مثال پوشاک هست ، کلمه کلیدی ” خرید پیراهن مردانه ” می تواند یکی از کلمات کلیدی هدف ما باشد.

چرا ؟

چون کسی که این کلمه را در گوگل جستجو می کند ، احتمال اینکه بخواهد خرید نهایی خود را از طریق اینترنت انجام دهد بسیار زیاد است.

اما در رابطه با کلمه کلیدی طولانی که معرفی شد احتمال اینکه کاربر خریدی رو از سایت انجام بده تقریبا صفر هست.

اما این همه ی ماجرا نیست ، ما باید از این دست کلمات کلیدی بهترین استفاده رو ببریم.

ما وقتی برای این کلمه کلیدی مقاله تولید کنیم و بازدیدکننده بگیریم و به صفحه ی یک گوگل برسیم ، یک گام به هدف خودمان نزدیک تر شده ایم.

ما گفتیم که داشتن سایت بدون بازدیدکننده عملا بی فایده است.

ما در اینجا با استفاده از این کلمه کلیدی طولانی هم می توانیم خیلی راحت تر به رتبه های یک گوگل برسیم و هم اینکه بازدیدکننده برای سایت داشته باشیم.

همچنین تمامی این بازدیدکنندگان می توانند در آینده مشتری نهایی ما باشند ، زیرا با موضوع مرتبط جذب سایت ما شده اند.

دقت داشته باشید که صرفا با هر کلمه کلیدی و با هر موضوعی رسیدن به رتبه ی یک گوگل اهمیت ندارد ، بلکه باید کلمه کلیدی های مرتبط که بازدیدکننده خوبی دارند را انتخاب و بر روی آنها کار کنیم.

در غیر این صورت زمان و هزینه های ما هدر می رود.

سعی کردم با یک نمونه ی واقعی شما رو با با کلمات کلیدی و نحوه ی تحقیق کلمات کلیدی آشنا کنم.

ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی :

ابزارها و روش های معرفی شده هر کدام برای استخراج کلمات کلیدی های خاصی می توانند مفید باشند.

مثلا برای پیدا کردن کلمات کلیدی های با ارزش و پر بازدید ما از یکسری ابزار استفاده می کنیم که جزئیات دقیق تری را برای ما ارائه می دهند ، زیرا این کلمات کلمات کلیدی هدف و اصلی ما هستند.

برعکس برای کلمات کلیدی های طولانی و کم اهمیت تر از یکسری ابزار دیگر می توانیم استفاده کینم.

پیشنهادات خود گوگل (google suggest) :

زمانی که شما کلمه کلیدی خاصی رو در گوگل جستجو می کنید ، خود گوگل در هنگام تایپ به شما کلمات کلیدی هایی رو برای جستجو پیشنهاد می دهد.

این کلمات کلیدی از جستجو های اخیر کاربران طی هفته ها و یا ماه های گذشته استخراج می شود.

از این امکان رایگان و جذاب می توانید برای استخراج کلمات کلیدی های طولانی استفاده کنید.

ابزار kwfinder :

با وجود اینکه این ابزار غیر رایگان است ، اما شما می توانید با ارائه ی ایمیل خودتان چند روزی رایگان از آن استفاده کنید.

با استفاده از این ابزار می توانید میزان جستجو ، سختی ، تخمین میزان بازدید کلمات کلیدی را   مشاهده کنید.

البته تجربه نشان داده که میزان جستجوی کاربران معمولا چند برابر میزان نشان داده شده در این ابزار است.

به هر حال برای پیدا کردن کلمات کلیدی با ارزش ما می توانیم از این ابزار مناسب استفاده کنیم.

ابزار گوگل ترندز (google trends)

این ابزار جذاب و کاربردی توسط خود گوگل بصورت رایگان ایجاد شده است.

در اینجا شما میزان جستجوی یک کلمه ی کلیدی را بصورت نمودار می توانید مشاهده کنید.

جزئیات مربوط به کلمات کلیدی مورد نظر خود را نمی توانید در اینجا پیدا کنید ، اما با استفاده از سیستم مقایسه ی این ابزار می توانید به داده های مهمی برسید.

مثال :

من میخواهم بدانم بین سه کلمه کلیدی زیر کدامیک در گوگل بیشتر جستجو می شود.

خرید پیراهن مردانه ، خرید پیراهن زنانه ، خرید مانتو

(دقت کنید حتما کشور رو بر روی ایران قرار بدین)

عکس بذارم اینجا

ما به راحتی توانستیم بفهمیم که خرید مانتو جستجوی بسیار بیشتری نسبت به سایر کلمات کلیدی دارد.

گوگل کیورد پلنر (google keyword planner)

یکی از بهترین ابزارها برای پیدا کردن کلمات کلیدی با ارزش که توسط خود گوگل طراحی شده است.

این ابزار در سرویس گوگل ادز آمارهایی را برای تبلیغات بهتر در اختیار کاربران قرار می دهد.

برای اینکه شما بفهمید یک کلمه کلیدی چقدر در گوگل جستجو می شود ، میزان رقابت در این کلمه کلیدی چقدر است و … این ابزار می تواند برای شما یک ابزار کامل و همیشگی باشد.

چرا ؟

چون این ابزار رو خود گوگل طراحی کرده و مسلما هیچ ابزاری به اندازه ی خود گوگل در رابطه با داده هایش اطلاعات ندارد و نخواهد داشت.

نکته ی مهم :

شما می توانید بصورت رایگان از این ابزار استفاده کنید ، اما باید در نظر داشته باشید که تا قبل از راه اندازی کمپین (مستلزم پرداخت هزینه) شما داده های دقیقی را دریافت نمی کنید.

تجربه نشان داده که معمولا داده های دقیق چندین برابر داده هایی است که شما در زمان استفاده ی رایگان مشاهده می کنید.

مثال :

ما یک کلمه کلیدی را در نظر گرفته ایم که در حالت رایگان به ما 5000 جستجو در ماه را نشان می دهد ، در حالت دقیق تر (هنگام ایجاد کمپین) این تعداد چند برابر بیشتر می شود.

در واقع شما وقتی کمپین تبلیغاتی ایجاد می کنید و هزینه ی این کار را پرداخت می کنید ، داده های دقیق تری را دریافت می کنید.

سعی کردیم ابزارهای مفید در رابطه با تحقیق کلمات کلیدی را برای شما معرفی کنیم ، حالا بریم سراغ سایر موارد سئوی داخلی سایت.

آدرس (URL) صفحات سایت

تا حد امکان باید آدرس صفحات سایت شما کوتاه باشد.

استفاده از کلمات کلیدی در آدرس صفحات سایت حائز اهمیت بوده و این مسئله مورد توجه گوگل است.

دقت داشته باشید که از کلمات کلیدی به دفعات در آدرس صفحات استفاده نکنید ، زیرا این کار نتیجه ی معکوس دارد.

افزایش CTR

میزان نرخ کلیک یا CTR بسیار فاکتور مهمی است و ما میتوانیم با رعایت یکسری نکات نرخ کلیک سایتمان را افزایش بدهیم.

گوگل تمام سعی خودش را می کند تا خدمات بهتری را به کاربرانش ارائه بدهد.

پس ما هم باید به این دغدغه ی گوگل توجه کنیم تا بهترین نتیجه را بگیریم.

در واقع ما هم باید نشان بدهیم که به کاربران اهمیت می دهیم.

ما باید هم قوانین گوگل را رعایت کنیم و تابع ربات های گوگل باشیم ، از طرفی هم برای کاربران محتوا تولید کنیم نه ربات های گوگل !

انتخاب یک عنوان جذاب همراه با شامل شدن کلمه کلیدی هدف یک انتخاب بهینه و هوشمندانه است.

با گذاشتن کلمه کلیدی در عنوان سایت هم ما قوانین مربوط به گوگل را رعایت کرده ایم و هم با انتخاب یک عنوان جذاب کاربر را مجاب کرده ایم تا بر روی لینک ما کلیک کند.

با این کار گوگل متوجه می شود که سایت ما برای کاربران جذاب بوده و قطعا این مورد باعث بهبود رتبه ی سایت ما می شود.

اما این همه ی ماجرا نیست ، مورد بعدی را با دقت بررسی کنید.

کاهش BOUNCE RATE

نرخ پرش یا bounce rate یعنی زمانی که کاربر وارد سایت می شود و بدون هیچ اقدام خاصی سایت ما را ترک می کند.

این مسئله برای سایت ما اصلا جالب نیست و باعث می شود سایت ما نمره ی منفی سئو بگیرد.

نرخ پرش به گوگل این مسئله رو مخابره خواهد کرد که سایت میزبان با هدف کاربر مغایرت داشته یا جذابیت نداشته و یا هر مسئله ای دیگری که باعث شده کاربر بدون هیچ تعاملی سایت را ترک کند.

پس ما باید با یکسری اقدامات در سایت انجام دهیم تا نرخ پرش را کاهش دهیم و سعی کنیم کاربر را در سایت خود حفظ کنیم.

البته دقت داشته باشید با روش های درست این کار را انجام دهید وگرنه نتیجه ی معکوس خواهید گرفت.

متای توضیحات سایت

به گفته ی خود گوگل متن توضیحات متای سایت هیچ تاثیری در رتبه دهی ندارد.

اما همانند عنوان سایت ما باید از متای توضیحات جذاب و کاربرپسند استفاده کنیم تا نرخ کلیک خود را بالا ببریم.

تگ های H یا هدر یا عنوان

تگ های عنوان برای خوانایی متن صفحات بسیار کاربردی هستند.

اما نکته ای که در این رابطه وجود دارد این است که شما تنها یک تگ H1 باید در هر صفحه ی سایت داشته باشید.

تگ های H از شماره ی یک تا شش شماره گذاری می شوند ، هر چقدر عدد جلوی H بیشتر باشد اندازه ی متن کوچک تر است.

H1 بزگترین عنوان است و H6 کوچکترین عنوان.

کلمات کلیدی در متن صفحات

باید کلمات کلیدی هدف شما در جاهای مختلف متن مورد استفاده قرار بگیرد.

دقت داشته باشید که استفاده ی غیر منطقی و زیاد از کلمات کلیدی در متن نتیجه ی معکوس دارد.

تعداد کلمات کلیدی در متن بستگی به طول متن دارد.

تا حد امکان در پاراگراف اول متن خودتون از کلمه کلیدی هدف استفاده کنید.

ALT تصاویر

موتورهای جستجوگر درکی از عکس ها ندارند و ما باید از طریق روشی به موتورهای جستجوگر کمک کنیم تا تصاویر ما را درک کنند.

متن جایگزین یا همان خاصیت ALT تصاویر را در هنگام وارد کردن تصویر حتما وارد کنید ، زیرا این مورد باعث بهبود سئوی سایت شما می شود.

متن لنگر anchor text

انکر تکست یا متن لنگر چیست ؟

وقتی ما یک متنی داریم که حاوی لینک است ، می شود انکر تکست یا متن لنگر.

دقت داشته باشید به هیچ عنوان از کلمات غیر مرتبط و عجیب و غریب برای ترغیب کردن کاربر برای کلیک کردن روی متن استفاده نکنید ، زیرا این کار نتیجه ی معکوس داشته و برای شما نمره ی منفی در سئو به حساب می آید.

مثلا همین الآن کلیک کنید ، جملاتی از این قبیل را به هیچ عنوان استفاده نکنید.

همچنین ده ها مورد دیگر در رابطه با سئوی داخلی وجود دارد که بیان این موارد از حوصله ی بحث ما خارج است.

با ما همراه باشید ، این مقاله ادامه دارد و دائما به روز رسانی خواهد شد.

نویسنده :

نویسنده :

میلاد پورزارعی دانش آموخته ی ممتاز رشته ی مهندسی نرم افزار ، طراح سایت ، متخصص سئو ، استراتژیست بازاریابی و فروش